品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標記、符號或圖案，用以識別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區別。發(fā)展至今，品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標識，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。

品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現；品牌——識別商品的分辨器；品牌——質(zhì)量和信譽(yù)的保證；品牌——企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)”，營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，而是利用品牌符號，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )鋪建到社會(huì )公眾心里，把產(chǎn)品和服務(wù)輸送到消費者心里。對于一個(gè)企業(yè)而言，唯有創(chuàng )建品牌，運用品牌，操作品牌，才能贏(yíng)得市場(chǎng)。